Puma : CA 8,601 Md€ (+6,6 %), bénéfice net 304,9 M€ (-13,7 %) en 2023

Le résultat net de la marque s'élève quant à lui à 304,9 M€ sur la période, contre 354 M€ l’année précédente (- 13,7 %). Enfin, le résultat d’exploitation (EBIT) s'élève à 621,6 M€ sur 2023, contre 640,4 M€ en 2022, soit une baisse de 3 %. 

L’ensemble de ces chiffres ont été impactés « de manière exceptionnelle » par la baisse du cours du perso argentin (-54 % en décembre 2023), ce sans quoi Puma enregistrerait notamment « un EBIT supérieur à celui de l’exercice précédent et une hausse de son chiffre d’affaires de l’ordre de 8 % ».

En ce sens, les Amériques sont le seul marché géographique sur lequel la marque allemande n’enregistre pas une hausse de son chiffre d’affaires en 2023 (3,389 Md€ ; -2,4 % vs 2022). La zone EMEA devient à l’inverse le marché le plus important de Puma, avec des revenus s'élevant à 3,418 Md€ au cours de l’exercice (+13,4 % vs 2022). La région Asie-Pacifique, bien qu’enregistrant toujours les ventes les plus faibles de la marque, réalise la plus forte progression en valeur relative (+13,6 %) avec un chiffre d’affaires total de 1,793 Md€.

En matière de segments, la chaussure demeure le principal produit de Puma, avec 4,583 Md€ de ventes réalisées en 2023 (soit 53,3 % du chiffre d’affaires total), en hausse de 12,4 % par rapport à 2022. Une tendance à la hausse également observée sur les accessoires (1,255 Md€ ; +3,1 %), tandis que le segment “apparel” est le seul à enregistrer une légère baisse (2,763 Md€ ; - 0,3 %).

Une forte croissance et une rentabilité tout à fait conforme aux prévisions (A. Freundt, Puma)

• « Dans un environnement volatil qui a affecté l’ensemble de l’industrie, Puma a enregistré une forte croissance et une rentabilité tout à fait conforme aux prévisions. Sans la dévaluation exceptionnelle du peso argentin, qui a eu un impact comptable ponctuel significatif, nos résultats auraient été encore plus élevés. Ces chiffres reflètent la solidité sous-jacente de Puma. »

Nous avons commencé à déployer notre nouvelle stratégie commerciale en 2023 

• « 2023 a été une année importante pour Puma car nous avons commencé à poser les bases de notre croissance future en renforçant notre marque et en améliorant la qualité de notre distribution. Nous sommes aujourd’hui dans une meilleure position qu’au début de l’année 2023 : nous avons mis en place une nouvelle organisation marketing et commencé à déployer notre nouvelle stratégie commerciale afin d'élever le niveau de la marque.

• Nous avons également mis en place de nouvelles équipes de gestion aux États-Unis et en Chine afin de mettre en œuvre nos stratégies régionales et nous avons ramené nos stocks à des niveaux raisonnables. »

« Une amélioration du résultat d’exploitation de l’ordre de 620 à 700 millions d’euros en 2024 »

• « À l’horizon 2024, nous constatons que le marché est encore difficile. Alors que nous nous efforçons de surmonter cet environnement avec nos partenaires de vente au détail, en particulier aux États-Unis et en Europe, nous nous attendons à un premier semestre plus doux. »

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