24/04/2024 | Industrie & commerce

Hoka succède à Dacia au naming du circuit UTMB

Hoka, marque de chaussures et d'équipements de sport appartenant au groupe américain Deckers Brands, étend son partenariat avec l’UTMB Group jusqu’en 2028 et devient le partenaire principal du circuit d’ultra-trail ainsi que le sponsor titre de tous ses événements phares, dont les « Majors » et les UTMB World Series Finals, annonce l’organisateur le 23/04/2024.

L'épreuve finale des UTMB World Series Finals, dont l'édition 2024 se tiendra à la station Chamonix-Mont-Blanc (Haute-Savoie) du 26/08 au 01/09/2024, prend ainsi le nom de « Hoka UTMB Mont-Blanc. » La marque fondée sous le nom de « Hoka One One » à Annecy (Haute-Savoie) en 2009 (rachetée en 2013 par Deckers Brands) était devenue le premier partenariat mondial de l’UTMB en 2022.

Hoka succède ainsi à Dacia, marque automobile roumaine appartenant à Renault Group, partenaire principal du circuit d’ultra-trail et initialement sponsor titre des UTMB World Series Finals sur le cycle 2023-2026. « Dacia continue de soutenir le circuit comme partenaire principal et partenaire automobile officiel des événements européens. Dans ce cadre, la marque mettra à nouveau à disposition une flotte de véhicules pour répondre aux besoins de l’organisation », précise l’UTMB Group, qui officialise également des partenariats mondiaux avec les sociétés technologiques Suunto (montres GPS) et Shokz (écouteurs à conduction osseuse).

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