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Stratégie & Marchés

Le sport au centre des pratiques vestimentaires des Français

20/12/2018
Communiqué de Presse

A la veille des fêtes de Noël, l’étude exclusive sur le sport et la mode réalisée par l’institut Ipsos pour le compte de l’UNION sport & cycle en partenariat avec le DEFI et le PROMAS montre à quel point les « codes du sport » sont inscrits au cœur des choix vestimentaires des Françaises et des Français.

LE LECHE-VITRINE PREMIERE SOURCE D’INSPIRATION VESTIMENTAIRE DEVANT LES INFLUENCEURS

Les français sont friands de vêtements ! Ils réalisent en moyenne un achat vestimentaire tous les deux mois et cet engouement peut monter jusqu’à 8 achats par an chez les jeunes âgés de 12 à 29 ans. 

L’achat de vêtement est un plaisir qui se conjugue avec une pratique toujours forte du « shopping » et le lèche-vitrine reste la première source d’inspiration avant achat et donc le premier mode d’infusion de la mode. Mais sans surpris, le digital requiert également un vrai pouvoir d’attraction et d’influence  auprès des 16-24 ans (40% vs 19% sur le total des français) notamment via Instagram, les sites Internet et autres forums.

LE SPORT : UN MARQUEUR SOCIAL

En matière de styles vestimentaires les Français se déclarent majoritairement « classiques » (68% sur le total des Français). Mais le look « sportswear » ou « athleisure » se fraye une bonne place à hauteur de 19%. Mais en pratique, les articles de sport font partie intégrante de la tenue quotidienne des Français. Plus de la majorité d’entre eux (54%) en porte en dehors de toute activité sportive. Ils sont même 45% à détourner l’usage des articles de sport pour les porter au moins 3 fois par semaine dans leur vie du quotidien ! Le confort est l’argument clé généralement évoqué (84%) bien avant la technicité (36%) ou l’esthétisme/look du produit (27%). Ces vêtements sont portés en premier lieu chez soi au domicile (68%) tandis que 41% ont l’habitude de sortir avec dans la rue. 

En magasin de sport, les rayons jugés les plus « tendances » sont le fitness, le running et le ski. Ceux-là même dont les articles sont le plus détournés de leur usage d’origine à l’image du sweat (63%), du t-shirt (57%) , du bas de jogging (54%) en encore de la doudoune (57%).

LE CAS DE LA DOUDOUNE

Depuis quelques années, la doudoune fait partie des articles de sport les plus représentatifs de cette pratique massive de détournement d’usage de Français. 89% déclarent en porter au quotidien en dehors de toute activité sportive. Ce qui ne les empêche pas d’opérer des choix assez clairs en fonction de la destination d’usage principal du vêtement. Lorsqu’une doudoune est achetée pour un usage sportif le budget est plus élevé (98€) et les magasins multisports largement privilégiés (62%). Pour un usage quotidien le budget est de 90€ avec seulement 51% d’achat en magasin de sport au profit de magasins de textile généralistes (Kiabi, H&M…).

PROMAS est l’Office de Promotion de l’Habillement Masculin. Il se donne pour mission de favoriser le développement international des entreprises françaises de mode masculine. Chaque année, PROMAS INTERNATIONAL leur propose un programme de participation dans les meilleurs salons étrangers afin d’exploiter le potentiel des marchés existants et trouver de nouveaux relais de croissance sur les marchés émergents, programme qui bénéficie de subventions du DEFI.

www.promas-international.fr

 

L’UNION sport & cycle fédère 1.400 entreprises, plus de 500 marques, 3.000 points de vente qui réalisent 11 milliards d’euros de chiffre d’affaires cumulé et emploient 80.000 salariés. En tant que syndicat professionnel loi de 1884, sa mission est de promouvoir le sport pour tous et d’être au service des entreprises de la filière du sport, des loisirs, du cycle et de la mobilité active.

Nos adhérents sont les fabricants et les distributeurs d’articles de sport et équipements de loisirs, les entreprises du cycle et de la mobilité active et les entreprises de prestations de services autour du sport.

www.unionsportcycle.com

 

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