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Tecnica capitalise sur les succès de la Forge et de la Plasma

10/07/2019
La marque italienne lance son 1er modèle de chaussure de trail personnalisable.

Forte de son expertise dans la chaussure de ski, Tecnica présentait il y a deux ans un modèle de chaussure de trekking associant un chaussant anatomique avec une personnalisation à l’aide de matériaux thermoformables. Aujourd’hui, ces modèles Forge (tige haute) et Plasma (tige basse) sont référencés dans environ 900 points de vente dans le monde, encourageant la marque à élargir son offre à la chaussure de trail, effectuant ainsi un retour sur ce segment de marché dynamique. Son 1er modèle appelé Origin a été présenté lors du récent OutDoor by Ispo, y recevant un award de l’innovation par un jury indépendant.

Réalisée dans le magasin en 20 minutes, la personnalisation commence par une mesure du pied (sélection de la taille de chaussure) mais surtout un moulage de la semelle avec insert pour le talon par chauffage/compression (système CAS). “On vient diminuer les frottements, mais on ne touche pas à l’avant du pied”, souligne Julien Prévot, le patron de la marque pour la France. Une phase de pré-lancement vient d’être initiée dans une centaine de magasins à travers le monde, dont les boutiques Au Vieux Campeur et 3 points de vente Terre de Running en France. Et c’est au printemps/été 2020 que les clients de la marque disposeront plus largement de cette nouvelle chaussure.

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