Conjoncture Montagne au 6 mars 2026
L'activité des magasins de sport en stations de montagne confirme sa résistance à l'issue des vacances d'hiver
La profession maintient la dynamique observée en janvier, avec un chiffre d'affaires en hausse de +4 % par rapport à la saison précédente. Une performance notable au regard de conditions pourtant incertaines : un calendrier moins favorable que l'an dernier, avec deux semaines plus creuses sur les quatre, et une météo particulièrement changeante, alternant épisodes neigeux parfois intenses et périodes très ensoleillées.
VENTE : +6 %
La vente conserve une orientation positive. Elle est notamment soutenue par les ventes d'accessoires, stimulées par des conditions météorologiques exigeantes, en particulier lors de la deuxième semaine des vacances, incitant les clients à s'équiper sur place (masques, casques, textile technique).
LOCATION : +4 %
Ni le calendrier ni la variabilité des conditions météorologiques n'ont freiné la dynamique de pratique. L'activité location maintient son avance enregistrée en janvier et confirme le rôle central des sports d'hiver comme premier moteur de fréquentation des stations durant cette période.
Comme observé lors des saisons bien enneigées, les massifs de proximité, plus accessibles, affichent des performances relativement plus dynamiques, tandis que la Savoie et la Haute-Savoie présentent des évolutions plus modérées.
UNE FIN DE SAISON BIEN ORIENTÉE
Le bon niveau d'enneigement et un calendrier de fin de saison plus favorable laissent entrevoir des perspectives positives avec des niveaux de réservation de matériel orientés à la hausse sur mars et jusqu'au week-end de Pâques.
*L’étude a été réalisée par l’UESC pour le compte de sa commission « Montagne » qui regroupe les principales marques et distributeurs de matériel de sports d’hiver en France. Elle a pour objectif de donner les tendances de la saison hivernale 2025-2026, par rapport à la saison 2024-2025.
- Enseignes participantes : 6/6
- Magasins participants : 638/1399 (47%)
- Par massifs : Savoie (58%), Alpes du Sud (45%), Massif Central (45%), Vosges (45%), Isère/Drôme (40%), Pyrénées (40%), Haute-Savoie (34%), Jura (32%)
