SkiDebrief, une saison solide une filière lucide face aux incertitudes

Une saison 2025/2026 globalement très positive
Portée par un enneigement de qualité et une fréquentation soutenue, la saison confirme la bonne dynamique de la montagne française :

• +6 % de chiffre d’affaires pour les magasins de montagne
• 73 % de taux d’occupation moyen des stations (+2,5 points)
• +1 % de journées skieurs sur les domaines skiables
• +2,18 % d’heures d’enseignement pour l’École du Ski Français, soit près de 110 000 heures supplémentaires
• +2 % de chiffre d’affaires pour les domaines nordiques (13,9 M€) avec environ 2,8 millions de journées skieurs

Ils ont dit : 

« On peut se réjouir du côté positif de l’activité de la saison en termes de chiffre d’affaires qui bénéficie à l’ensemble des massifs » Jérôme CAMPS, président Montagne UESC. 

« La clientèle française se maintient, l'étrangère est en hausse avec deux périodes qui se démarquent : janvier, désormais véritable période à part entière (67% d'occupation) et mars qui a progressé encore cette année grâce à un bon enneigement et une belle qualité de neige. » Patrick PROVOST, président de l’Observatoire des Stations de Montagne de l’Association Nationale des Maires de Stations de Montagne

« Alpes du Sud et Pyrénées sont sur une très bonne saison, Savoie et Haute-Savoie égal et en légère progression. Les Vosges, le Jura et le Massif Central plus en retrait. » Anne MARTY, Présidente de Domaines Skiables de France

« Ces résultats confirment la forte appétence pour le ski et pour l’Ecole du Ski Français avec une hausse du nombre d’heures d’enseignement sur tous les massifs. » Eric BRECHE, président du Syndicat National des Moniteurs du Ski Français

Des équilibres qui restent fragiles
Malgré ces résultats solides, les acteurs de la filière sont pragmatiques. Le contexte géopolitique et économique incertain pèse sur les perspectives, tout comme les tensions structurelles auxquelles font face les entreprises.

« Les résultats sont bons, mais la rentabilité ne suit pas toujours la même trajectoire. Les entreprises restent vigilantes dans leurs investissements », souligne Jérôme Camps.

“ Il y a un vrai sujet concernant la rentabilité de nos entreprises qui est essentielle afin de continuer à accompagner les consommateurs et les magasins que ce soit à la vente comme à la location. D'autant que l'évolution du cours du pétrole va avoir une répercussion dès l’hiver 2027/2028 sur nos coûts de production." Stéphanie BLOCH Vice-présidente de la commission montagne UESC en charge de l'Industrie.

Plusieurs points de vigilance sont identifiés :

• pression sur les marges malgré la hausse de l’activité
• augmentation des coûts, notamment salariaux et liés au logement des saisonniers
• enjeux de formation, indispensables pour maintenir la qualité de service
• évolution des comportements de consommation, dans un contexte de contrainte sur le pouvoir d’achat

« Le ski doit rester accessible aux classes moyennes. Cela suppose d’anticiper les effets de l’inflation et de consolider notre attractivité », rappelle Geoffroy Mercier, directeur général Auvergne Rhône-Alpes Tourisme.

Consolider le modèle et préparer l’avenir
Dans ce contexte, les acteurs de la montagne insistent sur la nécessité de poursuivre les efforts de diversification et de renforcer l’attractivité internationale pour consolider un modèle économique résilient.

Le SkiDebrief 2026 de l’UESC confirme ainsi une filière de la  montagne dynamique, capable de délivrer de bons résultats, mais pleinement consciente des défis à venir et déterminée à s’y préparer collectivement.