Une expérimentation collective au cœur des sentiers

En montagne, les attentes des clients évoluent : ils souhaitent découvrir la montagne autrement, à travers des pratiques accessibles, immersives et porteuses de sens. En forte progression, le trail running peut être un véritable levier pour répondre à cette demande, à condition d’être abordé dans une logique de découverte et de simplicité.

Dans ce contexte, l’UESC lance une expérimentation inédite à l’été 2026, associant commerçants de stations et marques de chaussures volontaires, afin de tester de nouveaux usages et démocratiser la pratique du trail.

Proposer aux clients en séjour estival en station une expérience de test gratuite de chaussures de trail, en conditions réelles de pratique.

• chaque magasin participant met à disposition une marque de chaussures de trail à l’essai ;
• le client est conseillé par le détaillant, puis teste la chaussure en milieu naturel, en toute autonomie ;
• à l’issue du test, le client complète un questionnaire de retour d’expérience en ligne (obligatoire) et peut, le cas échéant, procéder à l’achat.

• Faciliter l’accès au trail pour un public large et non expert
• Créer du trafic qualifié en magasin en période estivale
• Générer des données clients et des retours d’usage concrets pour les marques et les détaillants
• Identifier les conditions de réussite d’un déploiement à plus grande échelle

Le bilan de l’expérimentation sera partagé avec l’ensemble des professionnels de la montagne et du trail lors d’une commission UESC dédiée, organisée le jeudi 27 août à Chamonix, dans le cadre de l’UTMB.

Seront notamment présentés :

• le nombre de tests réalisés,
• l’analyse des retours clients,
• les enseignements pour les détaillants et les marques,
• les perspectives de structuration de l’offre trail estivale en station.

Grâce au travail conjoint des commissions montagne et trail-running de l’UESC ce projet a pour ambition de contribuer au développement de l’activité estivale en station.

• Pierre-Yves Hourmant : Pierreyves.hourmant@unionsportcycle.com
• Brice Blancard : brice.blancard@unionsportcycle.com