Accélération de l'activité des magasins de stations en janvier

GLOBAL : +4 %

Les conditions hivernales observées en janvier ont permis aux commerces de sport en stations de montagne d’accélérer leur progression. Après une hausse de +2 % à l’issue des vacances de Noël / Nouvel An, l’activité atteint désormais +4 % de chiffre d’affaires à la veille des vacances d’hiver.

VENTE : +7 %

L’activité vente se distingue particulièrement et rebondit nettement à +7 %, contre –3 % au lendemain des vacances de fin d’année.

Cette dynamique s’explique par la conjonction de plusieurs facteurs :

• une météo propice aux achats d’équipements sur place (masques, casques, sous-couches, vêtements liés au froid) ;
• une clientèle à fort pouvoir d’achat de cadres français et internationaux ;
• des innovations produits stimulantes pour le marché (systèmes Boa…).

LOCATION : +4 %

L’activité location consolide son avance par rapport à la saison précédente, pour s’établir à +4 % à la veille des vacances de février.

La présence de neige sur l’ensemble des massifs a permis d’atténuer la forte baisse enregistrée en début de saison dans le Massif central, les Vosges et le Jura. Dans les autres massifs, la croissance demeure soutenue, même si la météo n’a pas toujours favorisé les sorties à la journée ou les courts séjours des clientèles de proximité.

DES PERSPECTIVES ENCOURAGEANTES

À la veille des vacances d’hiver, plusieurs indicateurs sont favorables : un bon niveau d’enneigement dans la quasi-totalité des massifs et des niveaux de réservation solides sur les trois prochaines semaines.

Sous réserve de conditions météorologiques stables, cette période stratégique devrait se dérouler dans de bonnes conditions. Elle pourrait permettre aux magasins situés dans les massifs de basse et moyenne altitude de combler leur retard, tandis que les autres consolideraient leur dynamique de croissance.